La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha la segunda ola de su campaña ‘Di Vino’, con una estrategia multicanal que refuerza la conexión entre el vino y el público joven adulto. La iniciativa se desplegará entre los meses de octubre y noviembre en televisión conectada, radio, entornos digitales, zonas de ocio y, como gran novedad, en salas de cine de toda España.
La campaña, que reivindica el papel del vino en la cultura y el estilo de vida mediterráneo con un enfoque moderno y responsable, busca consolidar el éxito alcanzado en su primera fase el pasado junio. “A la hora de elegir, Di Vino” es el lema que vuelve a protagonizar esta acción, dirigida a recordar que el vino también puede formar parte de los momentos cotidianos de una generación abierta, creativa y consciente del consumo responsable.
Entre las novedades más destacadas, ‘Di Vino’ se proyectará de manera exclusiva en salas de cine de toda España, dentro de los bloques publicitarios previos a películas para mayores de 18 años. Además, del 3 al 6 de noviembre, coincidiendo con la Fiesta del Cine en Madrid, la campaña reforzará su presencia con una acción especial en las principales salas de la capital, aprovechando el aumento de afluencia de público joven durante esas fechas.
La estrategia se completará con una amplia presencia en pantallas digitales situadas en zonas de ocio y tardeo en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Cádiz, Zaragoza y Málaga. A ello se suman nuevas cuñas en emisoras musicales, inserciones en prensa digital y contenidos audiovisuales adaptados a redes sociales como Instagram, Facebook y X.
La primera ola de ‘Di Vino’, presentada en Madrid con una gran lona frente al Congreso de los Diputados, marcó un punto de inflexión en la comunicación del vino español, combinando creatividad, cercanía y educación en torno al consumo responsable. Con esta segunda fase, la OIVE continúa su apuesta por acercar el vino a las nuevas generaciones y consolidar su presencia en los grandes escenarios de la cultura y el ocio.
La campaña ‘Di Vino’ forma parte de la estrategia de promoción internacional y nacional de la Interprofesional del Vino de España, que desde hace una década impulsa la modernización del sector y el posicionamiento del vino español como símbolo de identidad y disfrute responsable.
B. Bilbao
Redactora - Editora
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